Çinli Temu, Allegro’yu tahtından ederek Polonya’da e-ticaretin lideri oldu

Deniz DALLI

Orta Avrupa ülkesi Polonya’nın alışveriş sitesi Allegro, 1999 yılında kuruldu. Daha çok Doğu Avrupa’ya satış yapmak isteyen firmaların tercih ettiği bir global pazar yerinin 17 milyondan fazla müşterisi bulunuyor.

Yaklaşık 40 milyonluk bir nüfusa sahip Polonya’da online pazar yeri satışlarına, 2020 yılında Varşova borsasında işlem görmeye başlayan Allegro hakimdi. Ta ki pazara Temu girinceye kadar.

PDD Holdings’e ait Çinli Temu, Eylül 2022’de Amerika’da piyasaya sürüldü. Çoğunlukla doğrudan Çin’den tüketicilere gönderilen, oldukça indirimli tüketim malları sunan platform, piyasaya sürülmesinden bir yıldan kısa bir süre sonra Batı pazarlarını hızla fethetmeye başladı. Temu, Nisan 2023’te Almanya, İtalya, Hollanda, Fransa, İspanya ve İngiltere’ye açıldı. Polonya pazarına da aynı yıl adım attı. Temu, 2021 yılında Polonya pazarına giren ABD’li e-ticaret devini geride bıraktı ve pazar payını hızla artırdı.

ALLEGRO’YU TAHTINDAN İNDİRDİ

Temu, pazarlamaya yaptığı cömert harcamalarla iki yıllık büyümenin ardından Polonya’nın en çok ziyaret edilen e-ticaret platformu haline gelerek yerel pazar yeri Allegro.eu SA’yı tahtından indirdi.

Çinli dev, araştırma şirketi Gemius Mediapanel’e göre mart ayında Polonya’da 18,11 milyon gerçek kullanıcıya sahipken, Allegro’nun 17,48 milyon kullanıcısı var. Temu’da alışveriş yapanlar ortalama 58 dakika 18 saniye burada vakit geçirirken, Polonya platformunda ortalama 1 saat 54 dakika 44 saniye geçirdiler. Ziyaretçilerinin, Temu’nun iki katı daha fazla zaman geçirdiği Allegro, rakipleri tarafından ilk kez geride bırakıldı.

İLK 10 ARASINDA ALIEXPRESS VE AMAZON DA VAR

E-ticaret kategorisinde üçüncü sırada 11,78 milyon kullanıcıyla Media Expert, bir diğer Çin platformu Aliexpress ise 10,80 milyon ziyaretçisiyle dördüncü sırada yer aldı. ABD’li e-ticaret platformu Amazon da ilk 10 içerisine girdi.

Allegro, geçen yıllarda hızlı teslimat ve kolay iadelere dayanan yüksek müşteri sadakati sayesinde Amazon.com Inc. ve Alibaba Group Holding Ltd’nin AliExpress’ten gelen baskıları savuşturmada başarılı oldu. Ancak, Temu’nun Çinli tüccarlarının çoğundan ücretsiz teslimat sunarak Polonya’ya girmesinden bu yana rekabet ortamı hızla değişti. Temu son aylarda kullanıcı edinimine yönelik harcamaları da artırdı ve sosyal medyayı ucuz ev eşyası, aletler ve elektronik eşya reklamlarıyla doldurdu.

ALLEGRO: TEMU DÜŞÜK FİYAT SEGMENTİNDE FAALİYET GÖSTERİYOR

Allegro Pazarlama ve Finansal Hizmetler Sorumlusu Wojciech Bogdan, Temu’nun anlık satın alımların yapıldığı düşük fiyat segmentinde faaliyet gösterdiğini, Allegro müşterilerinin ise tekrarlayan işlemler ve markalı ürünler aradığını söyledi.

Wojciech Bogdan, Bloomberg News’in sorularına verdiği yanıtta, “Trendin kendisini göz ardı etmiyoruz. Müşteri sadakati oluşturmak için bir dizi eylemde bulunuyoruz, ancak aynı zamanda satın alma sıklığını ve sepetin değerini de artırıyoruz” ifadelerini kullandı.

patronlardunyasi.com